Dans l'univers du référencement SEO, l'expression “Google SGE” est devenu un véritable enjeu depuis quelque temps. Pourquoi ? Parce que cette évolution de l'algorithme de Google est révolutionnaire, et bouleverse la façon dont les utilisateurs interagissent avec ce moteur de recherche. Vous voulez en savoir plus sur sa manière de fonctionner ? Dans cet article, nous plongerons au cœur de Google SGE, en détaillant ses changements pour les experts SEO, les entreprises et les internautes. Nous aborderons aussi les développements récents qui façonnent cette nouvelle ère de la recherche en ligne.
Qu'est-ce que Google SGE ?
Google SGE signifie la “Search Generative Experience”, c’est-à-dire la nouvelle expérience générative de recherche. Google SGE est un ensemble de stratégies et de technologies utilisées par cet algorithme, pour proposer des réponses de meilleure qualité et plus pertinentes aux requêtes des visiteurs. Google SGE combine alors l'apprentissage automatique, des données massives et l'intelligence artificielle pour offrir une expérience de recherche révolutionnaire.
Une nouvelle ère de recherche générative
La SGE redéfinit donc la manière dont les utilisateurs interagissent avec Google. En effet, cette fonctionnalité apparaît en haut de la SERP (page de résultats d'un moteur de recherche) et se caractérise par le bouton “Show more” (voir plus). De plus, Google SGE est alimenté par une IA qui répond aux questions des visiteurs, créant une expérience de recherche plus interactive.
Les dernières innovations de Google SGE
Depuis l'été 2023, Google expérimente de nouveaux affichages, y compris un menu déroulant (“drop-down”) et l'utilisation de symboles Guillemets. Ces innovations sont testées aux États-Unis, en Inde et au Japon, et elles devraient apparaître dans l'Union européenne d’ici fin 2023 / début 2024, bien que des blocus européens persistent en raison du RGPD.
Trois modes de recherche
Google SGE propose trois modes de recherche : les snapshots (des stockages instantanés), le mode conversation et l’expérience verticale (poser des questions et obtenir facilement et rapidement des réponses). Ces modes permettent ainsi une plus grande personnalisation des résultats pour répondre aux besoins des utilisateurs.
La SGE et les contenus visuels
La SGE ne se limite pas aux résultats textuels. En effet, elle peut générer des images, améliorant l'expérience visuelle des utilisateurs.
L'intégration de l'IA Bard
“Bard”, l'IA de Google, est connecté aux comptes Google depuis septembre 2023 et a été intégré dans Google Assistant en octobre 2023. Ces changements renforcent l'impact de Google SGE sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec l'IA de Google.
Son impact sur la recherche sur Google
Google SGE modifie également la façon dont les résultats sont générés. En effet, cette expérience vise à fournir des réponses plus précises et pertinentes aux utilisateurs, en prenant en compte le contexte de leurs requêtes. Les résultats évoluent alors constamment, surtout pour s'adapter aux besoins des internautes.
Par exemple, pour une requête initiale “Histoire de la Tour Eiffel”, l’évolution sera que si l'utilisateur fait défiler la page et montre un intérêt pour la construction de la Tour Eiffel, les résultats pourraient afficher plus de détails sur les architectes, les matériaux de construction…
Pour les spécialistes du marketing, Google SGE crée de nouveaux défis, car les stratégies de référencement SEO doivent s'adapter aux changements apportés par la SGE, en mettant par exemple :
- L'accent sur la création de contenus de qualité ;
- La compréhension des mécanismes qui permettent la génération de résultats.
Prendre du recul sur la SGE
Qu'est-ce que SGE change pour les experts SEO ? L'impact potentiel sur l'univers de recherche, car les équipes SEO doivent adapter leurs stratégies. En effet, la SGE privilégie les sources très récentes (de moins de 2 heures par exemple), et cette situation pose des défis pour le contenu et la gestion des sites web.
Les experts SEO prennent aussi déjà du recul sur Google SGE, car ils veulent comprendre si les fluctuations dans les classements sont dues à la SGE ou à des mouvements concurrentiels. En effet, l'analyse du site ne se réalise qu'une fois que les positions sont stables.
Les contre-arguments
De nombreux contre-arguments sont à prendre en compte. En effet, l’UX de SGE ne fournit pas pour l’instant des informations aussi précises qu'un site spécialisé, surtout pour des blogs avec un contenu riche. De plus, des préoccupations se soulèvent concernant la pertinence de SGE, qui est parfois considérée comme trop lente, verbeuse, avec trop d’éléments et peu efficace.
Enfin, des accusations ont été portées en 2019 par Genius.com contre Google, affirmant que le moteur de recherche copiait leur contenu pour l'afficher tel quel dans les résultats enrichis. Le New York Times a également modifié ses conditions générales pour interdire l'utilisation de son contenu à des fins d'entraînement de l'IA.
L’impact sur la visibilité des annonces
Google SGE peut aussi entraîner une réduction de la visibilité des annonces, car le bloc Ads apparaît sous les résultats naturels. Cette situation peut ainsi influencer les stratégies publicitaires en ligne. En effet, les Ads étant le revenu principal de Google, cette situation changera-t-elle la stratégie globale de l'entreprise ?
Oui, car la position des annonces payantes sur la page de résultats des moteurs de recherche peut réduire leur visibilité, influençant les stratégies publicitaires. Cependant, cela ne devrait pas changer la stratégie globale, car de nombreux produits et services sont proposés au-delà de la publicité. Enfin, la disposition des annonces est sujette à des ajustements fréquents pour optimiser l'expérience utilisateur et s'adapter aux besoins changeants du marché.
Comment préparer votre site pour Google SGE ?
La préparation de votre site pour Google SGE est une étape indispensable pour maintenir une forte présence en ligne. Nous vous recommandons alors d'améliorer les performances de votre site web, de vous conformer aux meilleures pratiques d'optimisation et de rester à jour avec les dernières évolutions de Google SGE.
-> L'optimisation des données structurées pour Google SGE
L'utilisation de données structurées permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre site. En effet, ce travail peut améliorer la visibilité de votre site dans les résultats.
-> La structure du site
Assurez-vous que votre site a une structure logique et bien organisée. Vous pouvez donc faire appel à des professionnels du SEO, notamment pour faciliter l'accès aux informations et la navigation.
-> La structure du contenu
Un titre principal (H1), des sous-titres (H2) et des sous-parties (H3) doivent être utilisés pour organiser les textes de façon hiérarchique. En effet, cette organisation facilite la compréhension par Google SGE.
-> Les mots-clés et la sémantique
Des mots-clés pertinents doivent être utilisés, sans trop surcharger les rédactions, parce que Google SGE comprend la sémantique. Des textes cohérents et naturels doivent ainsi être écrits et publiés régulièrement.
-> Les réponses aux questions
Les utilisateurs posent des questions sur Google. Vous devez donc répondre aux interrogations courantes de manière claire et concise, car cette pratique peut aider à attirer du trafic organique.
-> Les liens internes
Des liens internes doivent être intégrés pour relier les pages pertinentes de votre site. Ce maillage peut aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site.
-> Le “Mobile-friendly” ou le mode responsive
Assurez-vous que votre site est optimisé pour les appareils mobiles tels que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs portables. En effet, Google accorde de l'importance à l'expérience utilisateur sur ces formats d’écrans.
-> La vitesse de chargement
Un site rapide est important pour l’internaute : c’est la raison pour laquelle vous devez utiliser des outils d'optimisation de vitesse pour garantir des temps de chargement rapides (PageSpeed Insights, entre autres).
-> Les données structurées (ou Structured Data)
Utilisez des balises de données structurées pour aider Google à comprendre le contenu de votre site. En effet, cette technique peut améliorer les résultats.
-> Le suivi des performances
Des outils d'analyse comme la Search Console ou Semrush peuvent être utilisés pour surveiller le trafic, les classements et l'engagement des utilisateurs. Adaptez alors votre stratégie en fonction des données pour améliorer continuellement votre site.
-> La veille technologique
Restez à jour avec les dernières évolutions de Google SGE et les meilleures pratiques en matière d'optimisation. En effet, cette connaissance des nouveautés vous permettra d’être à jour sur les tendances du digital !
Nos conseils pour s'adapter à cette évolution
Pour rester compétitif dans ce nouvel environnement, vous devez optimiser votre site pour la création de contenu par l'IA de Google. Notre agence spécialisée dans le digital vous partage quelques conseils pratiques :
-> Surveillez et adaptez-vous aux nouveautés
Restez à jour avec les actualités et les sujets populaires dans votre secteur. En effet, l'IA de Google est sensible aux changements, et en restant réactif, vous pouvez créer une rédaction pertinente.
-> Soyez informatif et unique
Votre rédaction doit offrir des renseignements précieux et une perspective unique. L'IA peut générer des textes génériques, mais les visiteurs recherchent des rédactions authentiques et pertinentes.
-> Optimisez vos balises et vos méta-descriptions
Vos balises title et vos méta-descriptions doivent être claires, concises et pertinentes pour les recherches courantes.
-> Mettez en avant la qualité visuelle
L'IA de Google peut aussi générer des Snapshots visuels (des stockages instantanés), et vous devez donc optimiser les images et les éléments visuels de votre site.
L'avenir avec Google SGE
Les entreprises ne peuvent ignorer l'abondance de recherches effectuées par les internautes sur Google. En effet, les sociétés qui se positionnent en tête des résultats SGE sont celles qui tirent parti de cette opportunité. Grâce à Google SGE, vos articles, vos produits et vos médias seront présentés de manière optimale, renforçant alors votre réputation. Cette technologie mesure la réputation de votre entreprise, créant des snapshots de votre présence.
Qu’importe la taille de votre entreprise (TPE, PME ou GE), intégrer Google SGE dans votre stratégie SEO sera une étape essentielle pour rester compétitif dans les enjeux du marketing digital. Cet outil génère une réponse naturelle et ciblée aux requêtes de vos clients potentiels.
Soyez prêts à évoluer avec Strange Engine
En conclusion, pour répondre aux exigences du Google SGE, la clé du succès dans l'univers du référencement SEO réside dans l'optimisation des pages web. En effet, les avis des clients, les fonctionnalités d'intelligence artificielle, les informations locales et les liens, sont désormais au cœur de la stratégie de classement de Google.
L'abondance de médias, de produits et d’articles crée une concurrence intense, mais grâce à des outils de mesure et des stratégies de référencement naturel efficaces, vous pouvez vous démarquer. Strange Engine est donc le partenaire idéal pour propulser votre business vers de nouveaux sommets !
Notre agence SEO propose un pack de services complets qui profite de l'intelligence artificielle pour optimiser vos pages et générer un trafic qualifié. Pour vos articles, vos produits ou tout autre aspect de votre site web, notre équipe peut présenter des solutions sur mesure qui répondent aux besoins de votre entreprise.
En investissant dans les fonctionnalités de pointe du Google SGE, vous garantissez que votre site web soit parmi les premiers des résultats de recherche, attirant donc plus de clients et de prospects.
Cependant, les évolutions de l'algorithme de Google impose de rester informé et adaptable pour prospérer dans le monde en constante évolution du référencement SEO. Contactez-nous ! Découvrez dès maintenant comment nos professionnels peuvent transformer vos pages en des atouts inestimables pour votre business !
Mise à jour Janvier 2024 : Google SGE ne sortira pas en 2024 en France pour 3 raisons
Trop d’incertitudes sur le plan légal
Google fait face à des incertitudes juridiques, notamment en raison de l'amende de 8 milliards d'euros infligée par l'UE en novembre 2021. Cette situation a incité l'entreprise à éviter les marchés où elle risque de subir des pertes financières.
Trop d’incertitudes sur le maintien des CTR des Ads
Les taux de clics (CTR) des annonces Google Ads sont un élément significatif des revenus de Google. L'introduction de Google SGE en France pourrait perturber ces taux, et cette situation qui suscite des inquiétudes quant à la rentabilité du service dans ce marché.
Quid du comportement des internautes
L'utilité de Google SGE en France peut être remise en question en raison des comportements des internautes. Par exemple, une recherche comme “pharmacie de garde ouverte le dimanche” peut ne pas susciter d'intérêt pour les résultats de Google SGE, réduisant sa pertinence pour certains utilisateurs.
*Les illustrations proviennent de Google
